Si tienes un negocio local, ya habrás probado a “hacer SEO”, subir artículos a la web o publicar contenido para ver si Google te hace un poco más de caso. Es lo que lleva años repitiéndose: “paciencia, el SEO tarda”.
Pero lo que hemos visto en el Estudio una y otra vez es lo contrario: no es que el SEO tarde… es que muchos negocios están mirando al lugar equivocado.
Porque cuando una persona busca “ferretería cerca de mí”, “abogado en el centro” o “fisioterapeuta en mi ciudad”, Google no muestra tu web. Muestra Google Maps.
Y el 70% de los clics se los llevan esos tres primeros resultados.
Por eso hoy te traigo una guía práctica sobre una herramienta que se ha vuelto esencial para cualquier negocio local: GMB Everywhere, una extensión que permite ver qué está haciendo tu competencia directamente desde Google Maps.
Sin trucos, sin tecnicismos, sin promesas vacías: solo análisis real y táctico.
Por qué tantos negocios locales siguen sin dominar Google Maps
Lo vemos todas las semanas.
Da igual la ciudad o el sector: la mayoría de negocios locales siguen obsesionados con lo mismo… posicionar la web.
Pero el verdadero juego está en el Local Pack.
Es donde caen las llamadas, la visibilidad y la demanda real.
Y aquí ocurre algo curioso: mientras algunos negocios llevan años trabajando su web, hay otros que, con un sistema claro y una ficha bien optimizada, dan saltos enormes en pocos días.
Lo hemos visto repetirse muchas veces.
Por eso herramientas como GMB Everywhere se han vuelto tan importantes: permiten entender exactamente qué están haciendo esos negocios que salen arriba… y qué no estás haciendo tú.
Qué es GMB Everywhere y por qué se ha vuelto imprescindible
GMB Everywhere es una extensión gratuita que añade información valiosa directamente dentro de Google Maps.
No tienes que acceder a un panel externo ni a un software complicado: aparece todo al lado de la ficha de empresa que estés analizando.
Y esto cambia el juego.
Qué información revela realmente sobre tu competencia
Con un clic puedes ver:
- Las categorías exactas que utilizan (y créeme: muy pocos negocios usan más de una).
- Los servicios que han añadido a su ficha.
- Las palabras clave que Google interpreta como relevantes para esa empresa.
- La estructura de su ficha y cómo está configurada.
Muchos negocios ni siquiera saben que Google permite añadir hasta 10 categorías y decenas de servicios específicos.
Lo curioso es que cuando los negocios que trabajamos en el Estudio empiezan a completar estas partes, los resultados se parecen mucho: Google premia la claridad y la relevancia.
Cómo instalar GMB Everywhere paso a paso
Una de las búsquedas más habituales es cómo instalar GMB Everywhere, así que aquí van los pasos, claros y sin líos:
- Entra en Chrome Web Store.
- Busca GMB Everywhere.
- Haz clic en “Añadir a Chrome”.
- Refresca Google Maps o busca tu sector directamente.
- Verás el nuevo panel al lado de cada ficha.
No necesitas configuración avanzada ni conocimientos técnicos.
En menos de un minuto está funcionando.
Cómo utilizar GMB Everywhere para espiar a tu competencia
Aquí es donde la herramienta se vuelve realmente valiosa.
Lo importante no es instalarla: es saber qué mirar.
1. Categorías utilizadas por tus competidores en Google Maps
Esto es clave.
En casi todos los sectores vemos lo mismo:
Los negocios solo usan una categoría… cuando Google permite hasta diez.
GMB Everywhere te muestra:
- La categoría principal.
- Otras categorías adicionales que estén usando.
Cuando analizas a los negocios que están arriba, suele repetirse un patrón:
están utilizando categorías que la mayoría desconoce o pasa por alto.
Esto, para Google, es señal de relevancia inmediata.
2. Servicios listados y coincidencias clave
Aquí es donde se suele ver la mayor diferencia.
Google te permite añadir decenas de servicios dentro de tu ficha, y muchas veces son los mismos servicios que después la gente busca en Maps.
Con GMB Everywhere puedes ver:
- Cuántos servicios tiene tu competencia.
- Qué servicios específicos están usando.
- Cuáles coinciden con lo que tú ofreces (y cuáles podrías añadir).
En el Estudio lo vemos continuamente:
Cuando un negocio completa correctamente esta parte, Google suele reaccionar muy rápido.
3. Puntos fuertes y débiles visibles en segundos
La herramienta también te deja ver aspectos que, aunque parezcan pequeños, cambian el posicionamiento:
- Si la ficha está completa o le faltan secciones.
- Si tiene pocos atributos.
- Si apenas usa categorías adicionales.
- Si no ha añadido servicios.
Con este mapa claro, en minutos entiendes por qué un negocio está arriba y otro no.
Cómo convertir el análisis de Google Maps en acciones que mejoran tu posicionamiento
Saber lo que hace tu competencia no sirve de nada si no lo transformas en acción.
Aquí tienes un pequeño marco que usamos en el Estudio con muchos negocios locales:
- Iguala primero lo esencial.
- Categoría principal correcta.
- Categorías adicionales relevantes.
- Servicios que Google reconoce como propios del sector.
- Supera lo que tu competencia ignora.
Muchos negocios no completan sus 30–40 servicios.
No añaden atributos.
No actualizan fotos. - Asegura la coherencia entre ficha y web.
Esto en el vídeo se explica con claridad:
Cuando la web “refleja” lo que hay en la ficha de Google Maps, Google entiende que eres más relevante. - Aporta señales de confianza.
Incluyendo elementos como schema, mapa embebido o directorios con el mismo NAP.
Es un sistema mucho más directo que el SEO tradicional… y lo vemos funcionar una y otra vez.
El patrón que vemos repetirse en muchos negocios locales
Cuando un negocio entiende lo que sus competidores están haciendo —y lo que no— empieza a ver todo con más claridad.
Hemos visto que:
- Los negocios que se centran únicamente en la web suelen tardar meses en notar algo.
- Los que se obsesionan con Google Maps y aplican un sistema claro suelen ver movimiento mucho antes.
- Las fichas completas superan casi siempre a las fichas incompletas.
Y lo más curioso:
Muchísimos negocios locales siguen sin trabajar Google Maps de forma estratégica… lo que deja un hueco enorme para quienes actúan primero.
¿Qué significa todo esto para un negocio local que quiera liderar su zona?
Dominar Google Maps no va de trucos.
Va de entender las reglas del juego y aplicar un sistema que Google pueda interpretar rápido.
GMB Everywhere no es “la herramienta mágica”, sino un espejo:
te muestra lo que tus competidores están haciendo para ganar visibilidad… y lo que tú puedes mejorar.
Para un negocio local que quiere ser líder en su zona, esto significa tres cosas muy simples:
- Tu ficha de Google Maps es tu principal activo digital.
- Tus competidores te están enseñando exactamente qué quiere Google.
- Si aplicas un sistema claro —categorías, servicios, coherencia web y señales de confianza— puedes avanzar más rápido de lo que la mayoría cree.
Google está premiando este tipo de acciones.
Y los negocios que lo entienden ahora son los que estarán arriba mañana.
